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在“5·20”這個(gè)充滿愛(ài)意的日子里，深圳光明區(qū)民政局?jǐn)y手百年涼茶品牌王老吉，共同打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“吉慶領(lǐng)證儀式”。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，王老吉以“吉文化”為核心，通過(guò)應(yīng)景的婚宴吉慶裝產(chǎn)品、浪漫美陳與公益行動(dòng)，為每一對(duì)新人送上真摯祝福，助力甜蜜時(shí)刻升華為永恒記憶。 

吉慶場(chǎng)景賦能，王老吉打造領(lǐng)證儀式新范式

在光明區(qū)民政局領(lǐng)證大廳內(nèi)，王老吉巧妙融合傳統(tǒng)吉祥元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，搭建了沉浸式“吉慶美陳”整體場(chǎng)景。巨型愛(ài)心拱門、寓意“永結(jié)同心”的紅色絲帶裝置，以及鐫刻“良緣永結(jié) 佳偶天成”、“家有喜事喝王老吉”等祝福語(yǔ)的藝術(shù)墻，吸引眾多新人駐足打卡。

婚宴吉慶裝新品首發(fā)，解鎖喜宴消費(fèi)新潮流

為契合婚宴場(chǎng)景的特別需求，王老吉近期推出的“婚宴吉慶裝”系列產(chǎn)品，包含“吉祥如意”“福星高照”“樂(lè)事連連”三款主題包裝十分應(yīng)景。盒身設(shè)計(jì)融合傳統(tǒng)紋樣與簡(jiǎn)約線條，輔以喜慶外觀，既保留了經(jīng)典盒裝涼茶的辨識(shí)度，又增添了婚宴專屬的喜慶感。新人們?cè)陬I(lǐng)證后，均收到內(nèi)含吉慶裝涼茶與定制祝福卡片的伴手禮盒，卡片上可手寫新婚寄語(yǔ)，成為新人愛(ài)情故事的獨(dú)特紀(jì)念。后續(xù)婚宴擺席亦有機(jī)會(huì)享受吉慶裝優(yōu)惠服務(wù)。

公益融入甜蜜經(jīng)濟(jì)，愛(ài)心傳遞溫暖

活動(dòng)中，王老吉結(jié)合主辦方長(zhǎng)效公益、吉運(yùn)傳遞的理念開(kāi)展甜蜜經(jīng)濟(jì)公益賦能。新人們?cè)谛暮蟪槿　皭?ài)心公益卡”，卡片內(nèi)除甜蜜驚喜外，還附有困難家庭的微心愿。各參與活動(dòng)的愛(ài)心企業(yè)，可根據(jù)心愿內(nèi)容捐贈(zèng)相應(yīng)物資，將新人的幸福時(shí)刻轉(zhuǎn)化為社會(huì)善意。這一創(chuàng)新形式，既強(qiáng)化了婚禮的社會(huì)意義，也彰顯了王老吉品牌一直以來(lái)熱衷社會(huì)公益的正能量形象。

在Z世代主導(dǎo)消費(fèi)的當(dāng)下，王老吉以“吉文化”為紐帶，持續(xù)探索傳統(tǒng)品牌與新時(shí)代需求的融合之道。此次與光明區(qū)民政局合作，不僅開(kāi)創(chuàng)“場(chǎng)景化營(yíng)銷+社會(huì)價(jià)值共創(chuàng)”新模式，更通過(guò)婚慶、鄉(xiāng)宴等場(chǎng)景深化“家有喜事喝王老吉”的消費(fèi)心智。未來(lái)，王老吉將持續(xù)讓“吉文化”深度嵌入國(guó)人幸福旅程。當(dāng)情感共鳴成為品牌生命力之源，王老吉正以創(chuàng)新之姿，持續(xù)點(diǎn)亮每一代人對(duì)美好生活的向往。

食品市場(chǎng)部粵東區(qū) 陳達(dá)慰