吉運繞邕城，年味別樣濃 ——南寧春節(jié)系列活動暖心收官
發(fā)布日期：2026/03/04
春節(jié)作為中國人最重要的團圓佳節(jié)，不僅是情感的歸宿，更是品牌與消費者深度溝通的橋梁。剛剛過去的丙午馬年春節(jié)，我們盒裝王老吉在南寧市精心開展了一系列別開生面的春節(jié)主題活動。從商圈美陳到批發(fā)街區(qū)巡游、宴席拓展，王老吉不僅為邕城增添了濃厚的年味，更以可見、可感、可參與的方式，將“吉文化”深植人心。
商圈沉浸式體驗，打造新春“打卡”地標(biāo)
春節(jié)期間，南寧吾悅廣場與大唐天城商圈披上了喜慶的“紅裝”。我們王老吉在此打造了新春美陳布建，將傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代商業(yè)空間巧妙融合。現(xiàn)場不僅設(shè)置了極具設(shè)計感的拍照打卡區(qū)，充滿年味氛圍的“吉”元素裝點其間，引得市民紛紛駐足留影。
為了增強互動性，我們還安排了活潑可愛的人偶與消費者親密互動，憨態(tài)可掬的形象尤其受到孩子們的喜愛。在人來人往的商圈核心，一場場“及時雨”般的試飲活動，讓往來顧客在購物休閑之余，品味到王老吉的甘甜與清爽。結(jié)合“買贈抽獎”的促銷方式，消費者在感受年味的同時，也將一份份寓意吉祥的王老吉產(chǎn)品帶回了家。這種通過視覺、味覺、觸覺多維度的“心智溝通”，有效強化了“過吉祥年，喝王老吉”的品牌聯(lián)想，讓王老吉成為市民春節(jié)消費的首選飲品之一。
深耕宴席場景，紙盒“吉”飲入喜宴
歲末年初，南寧婚慶市場迎來旺季。我們精準(zhǔn)把握這一消費節(jié)點，在年尾期間深入村鎮(zhèn)社區(qū)，大力拓展宴席市場。憑借紙盒裝經(jīng)濟實惠、便于分發(fā)的產(chǎn)品特性，以及王老吉品牌深入人心的“吉祥”寓意，紙盒王老吉成功走進了一場又一場喜宴現(xiàn)場。
無論是熱鬧喜慶的婚宴，還是闔家團圓的新春聚餐，一盒盒紅彤彤的王老吉擺上餐桌，不僅為宴席增添了喜慶色彩，更以“吉”之名傳遞著新人的幸福與對賓客的祝福。多場喜宴的落地，不僅拉動了銷售增量，更讓紙盒王老吉在“人生大喜”的場景中建立起深厚的情感連接。
財神巡游批發(fā)街，深耕渠道傳遞“吉”緣
如果說商圈活動是面向大眾的“面子”，那么王老吉在華西路批發(fā)街開展的財神巡游，則是做實渠道、穩(wěn)固“里子”的巧妙之舉。
華西路作為南寧老牌的批發(fā)集散地，是年貨流通的重要樞紐。我們延續(xù)往年的巡游活動，工作人員化身“財神”，在熙熙攘攘的批發(fā)街進行巡游。“財神”所到之處，不僅向各家批發(fā)商戶拜年送禮，還與正在采購年貨的消費者積極互動。現(xiàn)場開展的抽獎、送“吉”等活動，將象征著好運的王老吉和精美禮品送到大家手中，寓意把“吉祥”和“財運”帶給每一個人。
這種深入一線市場的接地氣活動，不僅拉近了品牌與渠道客戶的距離，更贏得了商戶與消費者的一致好評。在熱鬧的叫賣聲與歡笑聲中，王老吉的品牌溫度得以在批發(fā)渠道的毛細血管中傳遞，為新一年的市場銷售打下了堅實的基礎(chǔ)。
從商圈潮流打卡到宴席精準(zhǔn)拓展，再到批發(fā)街巷送福，紙盒王老吉在南寧的春節(jié)活動實現(xiàn)了多場景覆蓋、全渠道聯(lián)動。通過一場場有溫度、有互動的活動，我們紙盒王老吉不僅營造了喜慶祥和的節(jié)日氛圍，更以其實惠、親民的形象，走進了千家萬戶的春節(jié)記憶，讓這個丙午馬年的南寧，處處洋溢著“吉”的祝福與濃濃的年味。
文/攝 廣西區(qū)南寧辦 譚文作