關(guān)于 2026年「保濟(jì)端午主題營(yíng)銷項(xiàng)目」意向公司 資料收集公告
發(fā)布日期：2026/03/11
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2026年王老吉藥業(yè)保濟(jì)端午主題營(yíng)銷項(xiàng)目
意向公司資料收集公告
一、項(xiàng)目需求單位：廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司
二、項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間：2026年5月-7月
三、項(xiàng)目概況：
1. 活動(dòng)背景：
隨著健康消費(fèi)意識(shí)的提升，國民在傳統(tǒng)節(jié)慶期間不僅關(guān)注文化習(xí)俗，也越來越重視飲食健康與家庭常備藥品的儲(chǔ)備。端午節(jié)作為夏季重要的傳統(tǒng)節(jié)日，家庭聚會(huì)、粽子等節(jié)令食品消費(fèi)增加，易引發(fā)腸胃負(fù)擔(dān)，正是腸胃類藥品的需求高峰期。保濟(jì)系列產(chǎn)品作為老牌家常腸胃藥，具有“消食導(dǎo)滯、祛濕和中”的功能契合點(diǎn)，能夠有效滿足節(jié)日期間的腸胃健康需求。
此次項(xiàng)目王老吉藥業(yè)期望借助節(jié)慶節(jié)點(diǎn)展開營(yíng)銷活動(dòng)，通過主題性活動(dòng)強(qiáng)化保濟(jì)系列的品牌認(rèn)知、消費(fèi)認(rèn)知，提升品牌在夏季腸胃健康場(chǎng)景中的占位，并帶動(dòng)3-6月整體銷售增長(zhǎng)。
- 項(xiàng)目核心目標(biāo)：
· 銷售提升：圍繞端午節(jié)消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)保濟(jì)系列產(chǎn)品在3-6月實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)目標(biāo)，重點(diǎn)提升零售終端及線上渠道的節(jié)慶套裝銷售。
· 節(jié)日聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化：結(jié)合端午節(jié)熱點(diǎn)，開展聯(lián)合營(yíng)銷合作，借勢(shì)賽事流量提升品牌曝光，將保濟(jì)系列產(chǎn)品融入節(jié)日?qǐng)鼍埃ㄈ琮堉塾^賽人群的腸胃健康保障），進(jìn)一步強(qiáng)化“健康端午”的品牌認(rèn)知。
· 品牌場(chǎng)景強(qiáng)化：將保濟(jì)系列與“健康端午”強(qiáng)關(guān)聯(lián)，打造“保濟(jì)護(hù)腸胃 粽情享美味”的消費(fèi)心智，增強(qiáng)品牌在腸胃健康領(lǐng)域的節(jié)日?qǐng)鼍氨孀R(shí)度。
· 渠道動(dòng)員與陳列優(yōu)化：聯(lián)合連鎖藥店渠道開展主題陳列、終端推廣，提升產(chǎn)品曝光與終端動(dòng)銷效率。
· 消費(fèi)者教育：傳遞節(jié)日飲食健康理念，普及腸胃調(diào)護(hù)知識(shí)，提升家庭常備意識(shí)，擴(kuò)大潛在用戶基礎(chǔ)。
四、項(xiàng)目執(zhí)行內(nèi)容：
本次主題營(yíng)銷活動(dòng)的全案策劃與執(zhí)行服務(wù)，包括但不限于：
1. 整體策略規(guī)劃
· 活動(dòng)主題深化與核心創(chuàng)意
· 目標(biāo)人群洞察與溝通策略（重點(diǎn)聚焦家庭決策者、美食愛好者、節(jié)慶采購人群、龍舟賽事觀眾）
· 線上線下整合傳播方案
2. 創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出
· 活動(dòng)主視覺及延展設(shè)計(jì)（端午元素與品牌調(diào)性融合）
· 社交媒體內(nèi)容創(chuàng)意規(guī)劃及KOL/KOC合作方案
3. 媒介傳播執(zhí)行
· 媒介策略及投放計(jì)劃（含精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的渠道建議，如家庭生活類APP、短視頻平臺(tái)、本地生活平臺(tái)、體育賽事媒體等）
4. 線下活動(dòng)策劃與執(zhí)行
· 主題活動(dòng)落地（如社區(qū)/商圈端午健康體驗(yàn)活動(dòng)、藥店終端互動(dòng)活動(dòng)、龍舟賽事現(xiàn)場(chǎng)品牌展示或互動(dòng)區(qū)）
· 連鎖藥店渠道聯(lián)動(dòng)推廣
· 異業(yè)合作資源整合建議（如與粽子、生鮮平臺(tái)、餐飲門店、龍舟賽事主辦方跨界聯(lián)動(dòng)）
5. 效果評(píng)估與數(shù)據(jù)分析
· 項(xiàng)目KPI設(shè)定與監(jiān)測(cè)機(jī)制（銷量增長(zhǎng)、品牌聲量、賽事合作曝光量、終端參與度等）
· 階段性復(fù)盤及結(jié)案報(bào)告
五、合作方資質(zhì)要求
1、有合法經(jīng)營(yíng)資格，三證齊全；
2、注冊(cè)資金不低于200萬元；
3、注冊(cè)時(shí)間不少于3年；
4、 信譽(yù)好、履約能力強(qiáng)、有抗風(fēng)險(xiǎn)能力；
六、收集資料及聯(lián)系方式
1、收集時(shí)間：2026年3月18日之前
2、資料內(nèi)容：公司資質(zhì)文件（營(yíng)業(yè)執(zhí)照）、公司簡(jiǎn)介及合作案例、聯(lián)系人及聯(lián)系方式。
3、聯(lián)系方式：資料發(fā)送至郵箱 wljypscb@163.com
? 郵件標(biāo)題：26年王老吉藥業(yè)「保濟(jì)端午主題」?fàn)I銷項(xiàng)目+公司名稱+聯(lián)系方式
? 聯(lián)系人：梁生 476752691（QQ）
添加標(biāo)注：26年王老吉藥業(yè)「保濟(jì)端午主題」?fàn)I銷項(xiàng)目咨詢
七、備注：
此公告非正式邀標(biāo)，只是項(xiàng)目意向執(zhí)行公司資料收集。