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2026年1月15日，在上海舉辦的2025年金勢(shì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，我司新品330ml無糖涼茶榮獲“2025年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”，并成為典禮現(xiàn)場(chǎng)唯一指定健康飲品。與此同時(shí)，我司“全運(yùn)會(huì)整合營銷方案”獲“年度體育營銷案例金獎(jiǎng)”，主導(dǎo)該項(xiàng)目的食品市場(chǎng)部榮膺“年度營銷團(tuán)隊(duì)”，實(shí)現(xiàn)單日三獎(jiǎng)連收的佳績。

此次獲獎(jiǎng)的330ml無糖涼茶，是我司在健康消費(fèi)趨勢(shì)下推出的戰(zhàn)略性新品。產(chǎn)品在保留經(jīng)典配方草本精華的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)切入無糖賽道，天然草本回甘，滿足當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)“健康與口感兼具”的飲品需求。頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，該產(chǎn)品作為官方指定健康飲品，為與會(huì)嘉賓提供了清爽解渴的新選擇。

在金勢(shì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮專題分享環(huán)節(jié)，我司代表吳峰發(fā)表了《融合跨界找增量—品牌的場(chǎng)景共創(chuàng)與資源協(xié)同》主題演講，系統(tǒng)解讀了獲獎(jiǎng)案例背后的策略思考與創(chuàng)新實(shí)踐。吳峰指出，無糖涼茶的研發(fā)上市，是基于對(duì)健康消費(fèi)場(chǎng)景的深度洞察，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷資源協(xié)同，成功開拓了涼茶品類的新增長空間。

“全運(yùn)會(huì)整合營銷方案”的獲獎(jiǎng)，進(jìn)一步彰顯了王老吉在體育營銷與健康理念傳播方面的整合能力。該項(xiàng)目通過賽事贊助、場(chǎng)景植入、消費(fèi)者互動(dòng)等多維創(chuàng)新，將品牌健康形象與全民運(yùn)動(dòng)精神深度綁定，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與市場(chǎng)效應(yīng)的雙提升。

現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)觀察人士指出，我司此次在金勢(shì)獎(jiǎng)的多項(xiàng)收獲，不僅體現(xiàn)了其在產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新上的雙重實(shí)力，更反映了傳統(tǒng)涼茶品牌在健康消費(fèi)新時(shí)代的成功轉(zhuǎn)型。無糖涼茶獲獎(jiǎng)，預(yù)示著健康飲品市場(chǎng)正朝著更細(xì)分、更科學(xué)、更符合現(xiàn)代生活需求的方向演進(jìn)。

公司無糖涼茶自上市以來，已通過線上線下全渠道布局，迅速覆蓋全國市場(chǎng)，成為年輕消費(fèi)群體與健康生活追求者的新選擇。此次榮獲金勢(shì)獎(jiǎng)權(quán)威認(rèn)可，將進(jìn)一步助推該產(chǎn)品在健康飲品賽道的品牌影響力與市場(chǎng)滲透。

 文：東部推廣侍偉