吉運繞邕城，年味別樣濃 ——南寧春節系列活動暖心收官
發布日期：2026/03/04
春節作為中國人最重要的團圓佳節，不僅是情感的歸宿，更是品牌與消費者深度溝通的橋梁。剛剛過去的丙午馬年春節，我們盒裝王老吉在南寧市精心開展了一系列別開生面的春節主題活動。從商圈美陳到批發街區巡游、宴席拓展，王老吉不僅為邕城增添了濃厚的年味，更以可見、可感、可參與的方式，將“吉文化”深植人心。
商圈沉浸式體驗，打造新春“打卡”地標
春節期間，南寧吾悅廣場與大唐天城商圈披上了喜慶的“紅裝”。我們王老吉在此打造了新春美陳布建，將傳統年俗與現代商業空間巧妙融合。現場不僅設置了極具設計感的拍照打卡區，充滿年味氛圍的“吉”元素裝點其間，引得市民紛紛駐足留影。
為了增強互動性，我們還安排了活潑可愛的人偶與消費者親密互動，憨態可掬的形象尤其受到孩子們的喜愛。在人來人往的商圈核心，一場場“及時雨”般的試飲活動，讓往來顧客在購物休閑之余，品味到王老吉的甘甜與清爽。結合“買贈抽獎”的促銷方式，消費者在感受年味的同時，也將一份份寓意吉祥的王老吉產品帶回了家。這種通過視覺、味覺、觸覺多維度的“心智溝通”，有效強化了“過吉祥年，喝王老吉”的品牌聯想，讓王老吉成為市民春節消費的首選飲品之一。
深耕宴席場景，紙盒“吉”飲入喜宴
歲末年初，南寧婚慶市場迎來旺季。我們精準把握這一消費節點，在年尾期間深入村鎮社區，大力拓展宴席市場。憑借紙盒裝經濟實惠、便于分發的產品特性，以及王老吉品牌深入人心的“吉祥”寓意，紙盒王老吉成功走進了一場又一場喜宴現場。
無論是熱鬧喜慶的婚宴，還是闔家團圓的新春聚餐，一盒盒紅彤彤的王老吉擺上餐桌，不僅為宴席增添了喜慶色彩，更以“吉”之名傳遞著新人的幸福與對賓客的祝福。多場喜宴的落地，不僅拉動了銷售增量，更讓紙盒王老吉在“人生大喜”的場景中建立起深厚的情感連接。
財神巡游批發街，深耕渠道傳遞“吉”緣
如果說商圈活動是面向大眾的“面子”，那么王老吉在華西路批發街開展的財神巡游，則是做實渠道、穩固“里子”的巧妙之舉。
華西路作為南寧老牌的批發集散地，是年貨流通的重要樞紐。我們延續往年的巡游活動，工作人員化身“財神”，在熙熙攘攘的批發街進行巡游。“財神”所到之處，不僅向各家批發商戶拜年送禮，還與正在采購年貨的消費者積極互動。現場開展的抽獎、送“吉”等活動，將象征著好運的王老吉和精美禮品送到大家手中，寓意把“吉祥”和“財運”帶給每一個人。
這種深入一線市場的接地氣活動，不僅拉近了品牌與渠道客戶的距離，更贏得了商戶與消費者的一致好評。在熱鬧的叫賣聲與歡笑聲中，王老吉的品牌溫度得以在批發渠道的毛細血管中傳遞，為新一年的市場銷售打下了堅實的基礎。
從商圈潮流打卡到宴席精準拓展，再到批發街巷送福，紙盒王老吉在南寧的春節活動實現了多場景覆蓋、全渠道聯動。通過一場場有溫度、有互動的活動，我們紙盒王老吉不僅營造了喜慶祥和的節日氛圍，更以其實惠、親民的形象，走進了千家萬戶的春節記憶，讓這個丙午馬年的南寧，處處洋溢著“吉”的祝福與濃濃的年味。
文/攝 廣西區南寧辦 譚文作