小事件大營銷
王老吉品牌借勢體育賽事登陸央視頻道
發(fā)布日期：2026/03/26
3月20日至22日，蘇州常熟尚湖國際帆船賽在春意盎然的尚湖風(fēng)景區(qū)舉行。中央廣播電視總臺央視體育頻道（CCTV-5）對本次賽事進(jìn)行了全程轉(zhuǎn)播，王老吉品牌作為線下賽事活動的贊助商之一，多次出現(xiàn)在央視鏡頭之中；與此同時，地方主流媒體對該活動進(jìn)行了全方位的深度報道，從賽事亮點(diǎn)到現(xiàn)場花絮，形成了線上線下聯(lián)動的傳播矩陣。王老吉品牌借助這一國際賽事，實(shí)現(xiàn)了品牌在國家級體育平臺的強(qiáng)勢曝光。
碧波之上，百帆競發(fā)；賽場之外，一場關(guān)于“健康與活力”的品牌互動同步展開。本次國際帆船賽不僅吸引了頂尖帆船隊(duì)伍同臺競技，更匯聚了多家知名品牌現(xiàn)場助陣。王老吉無糖涼茶的身影格外引人注目。在尚湖景區(qū)賽事現(xiàn)場，品牌方不僅設(shè)立了專屬售賣區(qū)，更深度參與到選手的服務(wù)保障中——定制參賽包成為現(xiàn)場一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
參賽包內(nèi)精心搭配了無糖涼茶與潤喉糖。對于長時間在湖面上與風(fēng)浪對抗、需要高聲呼喊配合戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)動員而言，賽前賽后飲上一口清爽的涼茶，含上一顆潤喉糖，既能舒緩咽喉不適，也契合了現(xiàn)代運(yùn)動員對“低糖、健康、高效補(bǔ)充”的飲食需求。這一貼心舉措，贏得了不少選手的認(rèn)可。
在活動現(xiàn)場的售賣區(qū)，無糖涼茶、經(jīng)典涼茶以及核桃乳三款產(chǎn)品齊亮相。其中，無糖涼茶憑借“零糖、零負(fù)擔(dān)”的健康屬性，成為現(xiàn)場年輕消費(fèi)者追捧的焦點(diǎn)。隨著健康消費(fèi)意識的深化，“既要好喝又要無負(fù)擔(dān)”已成為年輕群體的主流選擇。一位在攤位前購買無糖涼茶的00后觀眾表示：“看帆船賽本身就是一種充滿活力的體驗(yàn)，喝無糖涼茶感覺更配這個場景，解渴又不用擔(dān)心熱量。”從賽場補(bǔ)給到觀眾飲品，無糖涼茶精準(zhǔn)切入了運(yùn)動與休閑交織的消費(fèi)場景，進(jìn)一步鞏固了其在年輕人心中的“健康潮飲”地位。
體育賽事所代表的“拼搏、健康、自然”的價值觀，與王老吉一貫倡導(dǎo)的“天然植物飲、健康無負(fù)擔(dān)”理念高度契合。此次借勢體育營銷，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌在國家級媒體平臺的高頻曝光，更深化了消費(fèi)者對品牌的情感認(rèn)同。
風(fēng)帆落下，激情不散。常熟尚湖國際帆船賽雖已收官，但關(guān)于“健康生活”的故事仍在繼續(xù)。未來，王老吉無糖涼茶將繼續(xù)以高品質(zhì)的植物飲品，陪伴每一位熱愛生活、敢于破浪前行的“弄潮兒”，在更多精彩瞬間，為人們帶來自然的滋養(yǎng)與清爽的力量。
